Konstituenten des Unternehmensentwurfes
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Der Marketingplan als Ergebnis des Planungshergangs bildet einen Konstituenten des Unternehmensentwurfes und wird in diesen Gesamtplan eingebettet. In ehemaligen Zeiten des Absatzmarktes standen Probleme der Erstellungskapazität und der finanziellen Mittel zur Erfüllung der antizipierten
Unternehmensextension im Knotenpunkt der planerischen Vorstellungen. Aktuelle typische Käufermarkt-Konstellation, in der der Verkaufsbereich den Engpasssektor bildet, müssen vorerst die umschlagplatz- und erzeugnisbezogenen Ziele und Aktionen festgelegt werden; erst im nächsten Schritt folgt die Konzeption der übrigen Unternehmungsbereiche. Der Marketingplan wird infolgedessen zur unerlässlichen Prämisse für die Besorgungs-, Produktions-, Investitions-, Finanz- und Gewinnplanung. In der Praxis werden diese Einzelpläne wohl in der Regel synchron erstellt, doch bildet der Marketingplan hier ein signifikantes Koordinierungstool für die Firmensleitung.
Die Marketingplanung enthält die Vereinbarung der im Radius der Unternehmensperspektive ausführbaren Marketingziele wie noch die Evolution von Marketingstrategien zur Zielerreichung.
Die Signifikanz einer systematischen Marketingplanung für die Unternehmensorganisation ergibt sich aus nachkommenden Vorteilen:
Die Marketingplanung
• berichtigt die inwendige Abstimmung und Verständigung in der Unternehmensorganisation.
• erzieht zu diszipliniertem Denken von Seiten der Planer, zumal die Anschauungen schriftlich fixiert werden sollen. Es ist unvermeidbar, die Ziele und Aktionen unzweideutig zu formulieren und zu quantifizieren.
• bietet einen Radius zur Lenkung der ständigen Entscheidungen und führt zur Entwicklung von Leistungsfähigkeitsmaßstäben für Kontrollaufgaben.
• vermittelt dem Führungsteam eine handfeste Vorstellung über die Zusammenhänge unter den einzelnen Verantwortlichkeitsbereichen.
• entlastet das Top-Führungskräfteteam, aufgrund dessen, dass für die Angestellten ein Entscheidungsrahmen vorgegeben ist. Simultan trägt dieses zu einer bedeutenden Leistungsfähigkeitsmotivation bei den im Marketing Tätigen bei.
