Vorwiegend wird das Produkt-Management in der operativen Praxis als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingführung organisatorisch eingefügt. Angesichts dessen liegt eine sichtliche mangelnde Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit zum einen und Kompetenzen und Durchsetzungsmöglichkeiten andererseits vor. Ungeachtet dieser organisatorisch unzufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager versuchen, seine Erzeugnisziele zu erlangen. Das trefflich wichtigste Kennzeichen zu einer von Erfolg gekrönten Beschäftigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Befähigung.

Die fachlichen Eignungsmerkmale beziehen sich auf
•    ein augenfällig analytisches Denkvermögen
•    beachtliche planerische und organisatorische Begabungen
•    eine gesicherte Fassung des Marketing-Systems
•    ein untermauertes betriebswirtschaftliches Grundwissen.

Diese hohen Anforderungen verursachen die Frage, wie die Vorbildung und Bildung eines Produkt-Managers strukturiert sein sollte. Es gibt beileibe nicht einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Profession des Produkt-Managers. Zusammenfassend zeigt sich dennoch jetzt in der Realität, daß für einen vorgesehenen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studieren (möglichst mit Fokus auf Marketing) von großem Vorteil ist. Darauf aufbauend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeitdauer in der Unternehmung anschließen. In diesem Zusammenhang werden die Nachwuchskräfte im Rahmen eines besonderen Ausbildungsprogramms an erster Stelle durch alle Teilbereiche der Firma dirigiert, um den unabdingbaren Einblick in die Korrelationen des Organisationsvorgangs zu bekommen.

Mit Recht wird in vielen Organisationen als unvermeidbar geachtet, daß der vorgesehene Produkt-Manager obendrein eine bestimmte Zeitspanne im Salesaußendienst verbringt. Nach Schluss eines derartigen Trainingsprogramms folgt typischerweise die Verwendung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei stimmiger Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Verantwortung übertragen werden.