Hauptsächlich wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingdirektion organisatorisch eingebettet. Angesichts dessen liegt eine offensichtliche mangelnde Übereinstimmung zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit auf der einen Seite und Kompetenzen und Durchsetzungswege andererseits vor. Trotz dieser organisatorisch nicht befriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager anstalten machen, seine Fabrikatziele zu erlangen. Das trefflich wichtigste Spezifikum zu einer erfolgreichen Betätigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Befähigung.

Die fachlichen Eignungsmerkmale beziehen sich auf
•    ein unübersehbar analytisches Denkvermögen
•    bedeutsame planerische und organisatorische Fähigkeiten
•    eine ungefährdete Kontrolle des Marketing-Systems
•    ein substantiiertes betriebswirtschaftliches Grundwissen.

Diese hohen Forderungen resultieren in der Frage, wie die Vorbildung und Lehre eines Produkt-Managers systematisiert sein sollte. Es gibt gewiss nicht einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Profession des Produkt-Managers. In der Regel zeigt sich demgegenüber in diesen Tagen in der Realität, daß für einen designierten Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studieren (tunlichst mit Fokus auf Marketing) von großem Pluspunkt ist. Darauf fußend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Unternehmung dazu kommen. In diesem Zusammenhang werden die Nachwuchskräfte im Zusammenhang eines speziellen Ausbildungsprogramms vorerst durch alle Sektoren der Unternehmung geschickt, um den notwendigen Einblick in die Wechselbeziehungen des Organisationshergangs zu erhalten.

Mit Fug und Recht wird in vielen Unternehmen als unabwendbar wertgeschätzt, daß der angehende Produkt-Manager ebenfalls eine bestimmte Zeit im Salesaußendienst verbringt. Nach Ende eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt in der Regel die Inanspruchnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei qualifizierter Bewährung kann nach einigen Jahren eine Fabrikatgruppe in eigener Befugnis übernommenn werden.