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Produkte ermöglichen eine Differenzierung

Der persönliche Benefit als eine ausführbares Element des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Erwägungen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Käufers zu dem Fabrikat berühren. Während z. B. bei einem Fahrbarer Untersatz der Grundnutzen im ' rapiden Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Benefit unter Umständen in der 'Freude am Fahren' oder in einer ausgeprägten Sicherheitsausrichtung.

Der soziologische Vorteil, auch als Geltungs-, Reputations- oder Demonstrationsnutzeffekt ubiquitär, entsteht aus den Verknüpfungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Soziale Umgebung. Diese Vorteilsart kann sowohl ein Medium zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als ebenfalls ein Mittel zur Abhebung sein. In unserem Produktbeispiel Vehikel könnte der soziologische Benefit darin liegen, jedenfalls einen größeren und schnelleren Wagen denn die Anwohner oder die Mitarbeiter zu fahren.

Der Grundnutzen eines Produktes fusst auf den unbefangen-technischen Verwendungseigenschaften (= Produktgüte). Die Gestaltungsrealisierbarkeiten des Produktäußeren sind als Verkörperung des Zusatzvorteils anzusehen. Der Zusatznutzen bietet marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Entfernung gegenüber Wettbewerbsprodukten zu erlangen.

Produkte ermöglichen eine Differenzierung betreffend der Bedingung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Segmentierung nach dem Spezifikum Lebensdauer noch die Trennung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Herstellungsgut' und ' Kapitalanlagegut'.

Die Brand als sog. 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein essenzielles Kommunikationsmittel zwischen dem Hersteller und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, die sich in die Erinnerung des Konsumenten einprägen soll.

Die Brand dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine klare Differenzierung gegenüber Mitbewerbsprodukten zulassen.

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