Eben diese Erwerberschichten antworten sehr prägnant auf Preisreduktionen. Zufolge des Auftretens weiterer Mitbewerber verschärft sich die Konkurrenz vermehrt und es kommt zu abnehmender Preistendenz, welche den Profit senken läßt.
Der Abschluss der Reifephase zeigt sich dadurch, daß genauso der gesamtheitliche Umsatzzuwachs graduell

aufhört und so gesehen die Umsatzfortentwicklung auf Stillstand zusteuert.

Sättigungsphase
In der Entwicklungsstufe erreicht der Umschlag seinen absoluten Gipfel. Mathematisch gesehen bedeutet dies, daß die Umsatzkurve am Maximum einen Umkehrpunkt aufweist. Entsprechend schneidet die Umsatzänderungsrate die Abszissenachse und wird anschließend negativ. Die Nachfrage erlahmt in praxi, da obendrein ja das Marktpotential ausgereizt ist. Die Preiselastizität der Nachfrage ist in solcher Entwicklungsphase maximal. Preiskämpfe, geweitete Werbemühen und andere absatzfördernde Initiativen zur Bewahrung der Marktstellung drücken empfindlich auf die Gewinnlage. Es ist folglich nicht verwunderlich, dass am Finitum der Saturationsphase die Gewinne sehr abnehmen und der Augenblick des Eingangs in die Verlustzone vorher abzusehen ist.

Rückgangsphase
Im Regressionsstadium läßt die Nachfrage der Verbraucher flugs nach. Der Auftrieb von originell im Markt realisierten Produkten akzeleriert die Umsatzreduzierung. Die Preiselastizität der Nachfrage kommet dem Nullpunkt näher; Preisreduktionen verpuffen ohne viel Auswirkung auf die fortdauernd sinkende Erwerbsneigung. Der Abschnitt in die Verlustzone ist zwingend, da obendrein die nicht ausgelasteten Kapazitäten eine massive Kostenbelastung verursachen. Der baldige Rücktritt des alten Produktes vom Markt ist die unausweichliche Folge für den Anbieter.

Läßt sich unterdies die Phase, in der sich ein Fabrikat befindet, determinieren, so mag daraus der übrige Umsatzverlauf annäherungsweise prognostiziert werden. Die Life-Cycle-Untersuchung bringt dabei essentielle Aufschlüsse über das Lebensalter eines jedweden Handelsgutes im Programm. Gründend auf diese Informationen lassen sich danach Resolutionen in Sachen möglicher Relaunch-Instrumente für einzelne Fabrikate gefestigter treffen.