IT Job Skills

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Marketing

Aufgabe der Datengewinnung (Wissensseite des Marketing)

Aus den vorigen Erklärungen wurde expliziert, daß die Unternehmensorganisationen inzwischen gezwungen sind, sich an das Verlangen, Bedürfnissen und Aussichten der Verbraucher und Verwender zu anzulehnen. Am Ansatzpunkt des kompletten Unternehmensvorgangs steht die Marketingforschung. Erst auf der Ausgangsebene dieser Fakten kann die Konzeption aller Unternehmungsaktivitäten fußen.

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Die Marktpartner klassifizierung

Marktpartner können in drei Rubriken klassifiziert werden. Es sind diese solche Individuen oder Gruppierungen, die als Partner der Organisation mit ihr in geschäftlicher Verknüpfung stehen:

a)    Vorgelagerte Marktpartner:

Beschäftigte

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Standpunkt der Laufzeit der Pläne

Formen der Marketingplanung
Bei dem Standpunkt der Laufzeit der Pläne ebenso wie vermöge der Plandehnbarkeit ergeben sich einige Konsistenzen der Marketingplanung.

Planungskonsistenzen nach ihrer Laufzeit
Man unterscheidet anschließende Planungsbeschaffenheiten

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Marktkonstellation und die Wirkungsgrößen

Tatbestandanalyse

Der Planungsprozess beginnt mit der Handlung, die aktuelle Marktkonstellation und die Wirkungsgrößen tunlichst detailliert darzulegen. Es ist eine Informationsgrundlage zu schaffen, zufolge derer ein Befund über die Position der Firma erstellt werden kann. Erforderlich hierfür sind gesonderte Untersuchungen,

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Alternative Marketingstrategien und Wahlentscheidung

Bildung alternativer Marketingstrategien und Wahlentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorangehenden Planungsphasen wurde diagnostiziert, wo die Unternehmensorganisation steht (Kontextanalyse) und in welche Dimensionen die Entfaltungen aller Voraussicht nach vonstattengehen (Ausblick). Darauf gründend war festzulegen,

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