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Marketing

Marketingziele sind Derivate nebst den

Festlegung der Marketingziele

Marketingziele sind Derivate nebst den anderen Abschnittszielen für Einkauf, Herstellung und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind wiederum die Basis für die charakteristischen funktionellen bzw. abteilungsbezogenen Ziele.

Gattungen von Marketingzielen

Im Kontext der Festlegung der Marketingziele mag zwischen

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Elaboratausgerichtete Marketingorganisation

Elaboratausgerichtete Marketingorganisation

Bei Unternehmen mit einem breiten und extrem gemischten Artikelprogramm gestalten keinesfalls die Funktionen, sondern die Artikel den Bezugspunkt für die organisatorische Architektur. Innerhalb des Marketingbereichs werden dazu die einzelnen Artikelgruppen als

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Konzeptionsdauer und Marketingplanung

Konsistenz der Marketingplanung

Unter dem Blickwinkel der Laufzeit der Pläne sowie angesichts der Plandehnbarkeit ergeben sich vielfältige Gestalten der Marketingplanung.

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Die Umschlag- und Marktanteilsentfaltung

Auf der Ausgangsebene der Tatbestandsuntersuchung sind nun Vorhersagen über die weitere Entfaltung der Einzelfaktoren des Zustandsbildes zu erzeugen. Hierbei muß sich belegen, wie sich die Sachlage der Unternehmung und die auf  ihre Marktfortune beeinflussenden Faktoren im Handlungsverlauf der Planperiode wahrscheinlich ändern werden.

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Abschluss des Planungshergangs- Marketingplan

Der Marketingplan als Abschluss des Planungshergangs bildet einen Bereich des Unternehmensschemas und wird in diesen Gesamtplan eingebettet.

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