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Marketing

Der Zweck des Produkt Managers

Für die Verwirklichung des Marketingdesigns ist eine planmäßige Marketingvorlage und eine zweckmäßige Marketingorganisation vonnöten. Die Pfeiler jeder Marketingplanung prägen die Determination vorurteilsfreier Marketingziele und die Entwicklung von Marketingstrategien zur Zielerreichung.

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Signifikanz und Vorstellung der Marketingplanung

Marketing planung

Basis der Marketingplanung

Für die Realisierung des Marketingdesigns ist ein planvolles und methodisches Vorgehen unvermeidlich, wie es im Entwickeln und in der Ausführung des Marketingplans verläuft.

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Komplex Fabrikat- und Programmpolitik

Das absatzpolitische Instrumentarium beinhaltet vier Haupt bestandteile (Submix-Bereiche). Zum Komplex Fabrikat- und Programmpolitik wird auch die Gewährung von Gewährleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Entgeltpolitik (ebenso Kontrahierungspolitik genannt) inkludiert die Einzelmittel Abgeltungspolitik, Preisnachlasspolitik, Konditionenpolitik und die Absatzfinanzierung.

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Die "klassische" Marktaufsplittung

Aspekte für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung entbieten sich unterschiedliche Prämissen. Diese sollen hingegen vermöge ihrer Nützlichkeit für die praktikabele Indienstnahme folgenden Ansprüchen genügen:

•    Die Merkmale müssen sich mit den existierenen Marktforschungsfunktionen erkennen und messen lassen.

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Ausrichtung in der Unternehmenspolitik

Bei der Tendenz hin zu einem zeitgemäßen Marketing lassen sich drei Reifungsphasen betreffend der Ausrichtung in der Unternehmensspolitik aufweisen: Produktionsausrichtung, Verkaufsausrichtung und Kunden- bzw. Marketingorientierung.

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